Raccourcisseur d'URL

Depuis les débuts d'Internet, les liens sont le principal moyen de transport des utilisateurs, car ils permettent de passer instantanément d'un site web à un autre en cliquant simplement sur une URL. Malheureusement, les liens deviennent souvent longs et complexes lorsque des paramètres de suivi sont ajoutés ou que la structure des sites atteint des centaines de pages.

Avec l'émergence des réseaux sociaux, les URL longues ont commencé à poser problème. À l'origine, Twitter limitait ses messages à un maximum de 140 caractères en comptant chaque caractère des liens. Une URL trop longue pouvait donc occuper l'intégralité d'un tweet (publication X). Les outils de réduction d'URL sont ainsi apparus pour fournir une solution à ce problème de partage de contenu.

Qu'est-ce qu'un raccourcisseur d'URL ?

Comme son nom l'indique, un réducteur d'URL est une application qui permet de raccourcir une URL.

L'idée est de raccourcir l'adresse de la page web afin qu'elle soit plus facile à retenir et à suivre.

En général, ces outils raccourcissent l'adresse d'une page web et ajoutent une combinaison aléatoire de lettres et de chiffres.

Par exemple, un réducteur d'URL peut raccourcir une URL longue comme

https://sproutsocial.com/insights/data/social-shopping-2022/

et générer une URL plus courte telle que

https://bit.ly/3wqfg08

Le service que vous choisirez maintiendra la connexion entre le nouveau lien et l'URL d'origine, ce qui signifie que toute personne qui cliquera sur le nouveau lien sera redirigée vers la page d'origine.

Dans le contexte de notre exemple, vous pourrez toujours accéder à notre rapport de 2022 sur le comportement d'achat sur les réseaux sociaux, mais la saisie de l'URL raccourcie est plus simple et plus rapide.

Un réducteur d'URL est également appelé raccourcisseur de liens, minimiseur de liens, compresseur de liens, condenseur d'URL ou créateur de Vanity URL (littéralement « URL de vanité »).

Il existe actuellement une multitude de raccourcisseurs d'URL sur le marché, notamment bit.ly, Goog.le et Tinyurl.com.

Pourquoi est-il préférable de raccourcir les URL ?

Le contenu est un composant essentiel de toute stratégie de marketing. Pour partager ce contenu, vous aurez besoin d'URL raccourcies. Un réducteur d'URL vous permet d'envoyer des messages adaptés à votre audience sans que les liens ne prennent trop de place dans vos publications sur les réseaux sociaux. De plus, les outils comme bit.ly présentent divers avantages :

• Ils facilitent le partage de votre contenu : certains réducteurs de liens vous permettent de créer une URL contenant le nom votre marque. Les URL simplifiées qui comportent le nom d'une marque indiquent aux clients tout ce qu'ils doivent savoir sur votre site. Il n'est donc plus nécessaire d'utiliser des URL raccourcies avec des combinaisons aléatoires de lettres et de chiffres. Par exemple, vous avez peut-être vu de longues URL sur Amazon qui ont été raccourcies pour devenir des URL de marque comme : https://amzn.to/3q1xugs

• Ils permettent de surveiller le trafic : bit.ly dispose de fonctions de suivi qui mesurent les activités de partage de vos tweets ou de vos publications sur une période donnée. La plupart des réducteurs de liens vous permettent également de suivre l'engagement grâce à des paramètres UTM. En vous renseignant sur qui a cliqué sur votre lien, où et quand, ils vous permettent de mesurer son efficacité. Les entreprises ont besoin de connaître le retour sur investissement de leurs campagnes pour s'adapter et planifier leurs prochaines campagnes. Vous pouvez également combiner les paramètres UTM avec Google Analytics pour obtenir une image complète du comportement des utilisateurs.

• Ils améliorent l'apparence de vos URL : les URL plus courtes sont visuellement plus agréables. Bien que cela ne semble pas important au premier abord, une URL plus courte peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de convaincre les consommateurs de cliquer sur vos liens. Vous pouvez vous retrouver face à de longues URL lorsque celles-ci renvoient à des pages profondément enfouies dans votre site web ou lorsqu'elles intègrent des paramètres UTM pour le suivi des visiteurs. Les URL longues peuvent également sembler un peu suspectes car elles comportent des lettres, des chiffres, des barres obliques inversées et des points d'interrogation. Les gens peuvent se montrer réticents et ne pas cliquer sur un lien tel que http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_. Un réducteur de liens vous permet de générer des liens plus « propres » et qui semblent dignes de confiance.

Cependant, vous devez vous assurer que vos liens raccourcis ne nuisent pas à votre réputation. Les réducteurs d'URL présentent des avantages, mais ils masquent toutefois le contenu original de votre lien, ce qui peut rendre les clients plus méfiants. Pour satisfaire leur clientèle, les marques doivent s'assurer que leurs liens mènent toujours au contenu promis.

Comment trouver et utiliser des raccourcisseurs d'URL ?

Il existe actuellement une multitude d'outils de raccourcissement d'URL sur le marché.

Certains sites, comme bit.ly, non seulement raccourcissent les URL, mais s'occupent également de l'analyse et du suivi, tandis que d'autres transforment simplement votre URL en un nouveau lien plus court.

Une fois que vous avez choisi votre raccourcisseur d'URL, il suffit de saisir votre URL dans le champ approprié et de cliquer sur un bouton pour réduire sa longueur. Évitez toutefois les outils qui suppriment la marque du contenu, car cela pourrait rendre vos liens moins fiables.

Réducteurs d'URL : les fonctionnalités indispensables

Voici cinq fonctionnalités clés à rechercher dans un réducteur d'URL.

URL personnalisables : cette fonctionnalité vous permet d'adapter l'URL raccourcie afin qu'elle corresponde au nom de votre marque ou qu'elle indique le sujet de la page vers laquelle renvoie le lien.

Suivi des liens : cette fonctionnalité vous permet de vérifier les clics sur vos liens et les éventuelles conversions faites par l'intermédiaire de vos liens afin de prouver le retour sur investissement d'une campagne.

Prise en charge des paramètres UTM : cette fonctionnalité vous permet d'ajouter et de suivre des paramètres en rapport avec la source, le support et la campagne pour voir qui a cliqué sur le lien.

Reciblage de liens : cette fonctionnalité vous permet d'ajouter des pixels de reciblage aux liens et d'élargir votre profil d'audience personnalisé pour diffuser des annonces adaptées dans le futur.

Intégrations : elles vous permettent d'intégrer le réducteur de liens à d'autres outils de votre suite marketing. Par exemple, Bitly s'intègre à Sprout et vous permet d'intégrer des liens raccourcis directement dans votre contenu pendant votre flux de travail dédié aux réseaux sociaux.

Intégration Bitly Sprout

Si vous avez un domaine Bit.ly personnalisé, vous pouvez l'utiliser pour ajouter des liens à vos messages sur les réseaux sociaux. Ce procédé vous permettra de raccourcir n'importe quel lien en utilisant des liens Bit.ly de marque au lieu d'un lien Bit.ly générique. Comment connecter Bitly à Sprout ?

• Cliquez sur Compte et paramètres > Paramètres > Paramètres du compte.
• Faites défiler la page vers le bas pour voir la liste Paramètres par groupe.

• Cliquez sur « Connecter » pour tous les groupes dans lesquels vous souhaitez utiliser votre compte Bitly personnalisé.
• Saisissez vos identifiants Bitly et cliquez sur « Autoriser » pour autoriser l'accès à votre compte Bitly.
• Ensuite, lorsque vous rédigerez un message comprenant une URL, cliquez sur « Raccourcir les liens » pour ajouter votre lien Bitly comprenant le nom de votre marque.