LinkedIn Pulse est une plateforme de publication créée par LinkedIn, le réseau social des professionnels. À ses débuts, Pulse était exclusivement réservée à des influenceurs très connus. En 2014, LinkedIn a finalement décidé d'ouvrir la plateforme à l'ensemble de ses utilisateurs.

Pour les leaders d'opinion et les professionnels du secteur, LinkedIn Pulse est un moyen efficace de gagner en crédibilité et d'attirer l'attention vers leur marque. Une étude de DemandWave a démontré qu'environ 92 % des spécialistes du marketing B2B intègrent LinkedIn à leur stratégie de marketing numérique.

Qui sont les utilisateurs de LinkedIn Pulse ?

LinkedIn Pulse est un outil qui permet aux chefs d'entreprise de renforcer leur réputation, d'élargir leur audience et de développer la confiance en ligne. LinkedIn étant le réseau des professionnels par excellence, Pulse s'avère particulièrement utile pour les marques B2B.

La plateforme génère des articles de blog, des actualités et des idées issues de personnes rattachées à des réseaux spécifiques sur LinkedIn. Lorsque vous écrivez un article sur Pulse, toutes vos relations sont informées du nouveau contenu publié. Il est également possible de partager des articles de Pulse séparément de LinkedIn et sur des profils d'autres médias sociaux.

Les avantages de LinkedIn Pulse

Dans le cadre d'une stratégie marketing numérique, l'objectif d'une entreprise est de diffuser son contenu auprès du plus grand nombre de personnes possible. LinkedIn Pulse est idéal pour sensibiliser un réseau professionnel et permet de générer plus de prospects pour une organisation B2B. LinkedIn Pulse présente aussi d'autres avantages, notamment :

  • Une crédibilité renforcée : des articles de qualité rédigés par des leaders d'opinion et publiés sur LinkedIn valorisent votre marque et vous donnent du poids en tant que professionnel du secteur.
  • Une plus grande portée de la marque : les messages Pulse sont diffusés auprès des acteurs de votre secteur. Autrement dit, vos messages ont plus de chances de toucher les bonnes personnes et de booster ainsi vos ventes.
  • Une simplification du processus marketing : Pulse permet aux chefs d'entreprise de publier des articles en toute facilité, sans qu'ils aient à apprendre à utiliser un système de gestion de contenus.

Certaines entreprises transforment leurs articles de blog en contenus LinkedIn Pulse pour faire valoir leurs idées et rediriger les internautes vers leur site web. Cela dit, veillez à ce que les informations que vous partagez sur Pulse soient suffisamment originales pour qu'on ne les retrouve pas telles quelles dans un moteur de recherche.

Quelques astuces pour utiliser LinkedIn Pulse

Pour tirer pleinement parti de LinkedIn Pulse, il vous faut mettre en place une stratégie de contenu efficace. La première étape consiste à s'assurer que vous comprenez la plateforme et son fonctionnement. N'oubliez pas que vos contenus seront présentés à une audience aguerrie. Ainsi, il vous faudra peut-être adapter votre ton. Voici d'autres recommandations utiles :

  • Mettez en avant un mot-clé : aidez votre audience à retrouver vos contenus plus facilement en utilisant les principes SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Des mots et des expressions clés donneront plus de visibilité à vos articles.
  • Utilisez des titres percutants : comme avec n'importe quel moteur de recherche, vous n'aurez que quelques secondes pour capter l'attention de l'audience sur LinkedIn Pulse. Sublimez votre texte avec un titre accrocheur.
  • Publiez régulièrement des contenus : élaborez un planning de publication et respectez-le. Rassurez vos abonnés en publiant régulièrement des contenus actuels et originaux.
  • Faites la promo de vos publications : ne vous reposez pas que sur LinkedIn Pulse. Diffusez vos articles sur vos autres réseaux sociaux, tels que Twitter et Facebook.
  • Ajoutez des images : insérez des images haute résolution entre vos paragraphes. Ces supports visuels donneront du corps à votre texte.
  • Faites vos publications au bon moment : rappelez-vous que LinkedIn s'adresse aux professionnels. Veillez donc à publier vos articles à des moments où ces utilisateurs seront le plus susceptibles de consulter leur fil.