Abbreviatore di URL

Sin dagli albori di Internet, i link sono stati il principale mezzo di trasporto degli utenti, in quanto consentono di passare da un sito web all'altro semplicemente cliccando su un URL. Purtroppo i link possono diventare lunghi e complessi quando vi si aggiungono parametri di monitoraggio, o quando la struttura di un sito cresce per ospitare centinaia di pagine.

Con l'emergere dei social media gli URL lunghi hanno iniziato ad essere un problema. Originariamente, X (allora Twitter) limitava i messaggi a un massimo di 140 caratteri, contando ogni singolo carattere di un link, che poteva quindi arrivare ad occupare lo spazio di un intero tweet (post su X). Gli abbreviatori di URL sono nati proprio come soluzione a questo problema.

Cosa sono gli abbreviatori di URL?

Un abbreviatore di URL è un'app che converte un URL lungo in un URL breve.

L'idea è di abbreviare l'indirizzo di una pagina web per renderlo più facile da ricordare e da monitorare.

In generale questi strumenti abbreviano l'indirizzo del sito web e aggiungono una combinazione casuale di lettere e numeri.

Ad esempio, un abbreviatore di URL convertirà un URL lungo come

https://sproutsocial.com/insights/data/social-shopping-2022/

in un URL come

https://bit.ly/3wqfg08

Il servizio di abbreviazione di URL scelto manterrà il collegamento tra il nuovo link e l'URL originale: ciò significa che chiunque clicca sul nuovo link sarà reindirizzato alla pagina originale.

In questo caso entrambi i link portano al nostro Report 2022 sul comportamento di acquisto sui social, ma è molto più facile e veloce inserire l'URL o il link abbreviato.

Gli abbreviatori di URL vengono anche chiamati abbreviatori di link, compressori di link, condensatori di URL o creatori di vanity URL.

Sul mercato sono ormai presenti molti abbreviatori di URL, tra cui Bit.ly, Goog.le e Tinyurl.com.

Perché è importante abbreviare gli URL

I contenuti sono fondamentali per qualsiasi strategia di marketing. E per condividere contenuti, c'è bisogno di abbreviare gli URL. Un abbreviatore di URL ti consente di inviare i messaggi giusti al tuo pubblico senza che i link occupino troppo spazio nei tuoi post sui social. Inoltre, gli strumenti come Bit.ly:

• Facilitano la condivisione dei contenuti: alcuni abbreviatori di URL consentono di creare URL semplificati e con il tuo branding, che dicono già ai clienti tutto ciò che devono sapere sul tuo sito. Non è più necessario, infatti, usare URL abbreviati con combinazioni casuali di lettere e numeri: gli URL lunghi di Amazon, ad esempio, vengono abbreviati in URL brandizzati come https://amzn.to/3q1xugs

• Consentono il monitoraggio del traffico: Bit.ly include strumenti di monitoraggio che misurano il tasso di condivisione dei tuoi tweet o post in un determinato periodo. Gran parte degli abbreviatori di link ti consente anche di monitorare il coinvolgimento con parametri UTM tenendo traccia di chi fa clic sul tuo link e di dove e quando lo fa, così da poter misurare l'efficacia del tuo URL. Ciò ti consente di calcolare il ROI delle tue campagne per adattare e pianificare le quelle future. I parametri UTM possono anche essere confrontati con Google Analytics per avere un quadro completo del comportamento degli utenti.

• Rendono i tuoi URL più accattivanti: gli URL brevi hanno un'estetica più piacevole. Sebbene questo possa sembrare un fattore poco importante, la brevità di un URL potrebbe fare la differenza e convincere gli utenti a fare clic. Pensa ad esempio a quando vuoi linkare una pagina sepolta nel profondo del tuo sito web oppure a quando vuoi utilizzare parametri UTM per monitorare i tuoi visitatori: con la gran quantità di lettere, numeri, backslash e punti interrogativi, gli URL lunghi potrebbero sembrare sospetti e un utente potrebbe essere riluttante a fare clic su un link come http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook& utm_medium=PPC & utm_. Con un abbreviatore di link, l'aspetto dei tuoi URL sarà più pulito e affidabile.

È comunque importante assicurarti che i link abbreviati non danneggino la tua reputazione. Per quanto utili, gli abbreviatori di URL nascondono il contenuto originale dei tuoi link, e potrebbero quindi rendere i clienti più sospettosi. I brand devono assicurarsi che i loro link portino sempre ai contenuti promossi per garantire la soddisfazione dei clienti.

Come trovare e usare gli abbreviatori di URL?

Ci sono moltissimi strumenti di abbreviazione di URL sul mercato.

Alcuni siti, come Bit.ly, non solo abbreviano gli URL ma si occupano anche del monitoraggio e dell'analisi. Altri, invece, si limitano a trasformare i tuoi URL in link più brevi.

Quando avrai scelto lo strumento che preferisci, ti basterà inserire un URL nell'apposito riquadro e cliccare un pulsante per ridurne la lunghezza. Ricorda di fare attenzione agli strumenti che rimuovono il tuo brand dai contenuti, in quanto potrebbero far sembrare i tuoi URL meno affidabili.

Funzionalità dei migliori abbreviatori di URL

Ecco cinque funzionalità fondamentali che un abbreviatore di URL deve avere.

URL per sonalizzabili: questa funzionalità consente di adattare l'URL abbreviato al nome del tuo brand o di indicare di cosa tratta la pagina linkata.

Monitoraggio dei link: ti consente di tenere traccia dei clic e delle eventuali conversioni in modo da poter creare report sul ROI di una campagna.

Supporto per i parametri UTM: ti permette di aggiungere e tenere traccia dei parametri di fonte, mezzo e campagna in modo da poter vedere chi ha fatto clic sul link.

Retargeting dei link: ti consente di aggiungere pixel di retargeting ai link e di espandere il tuo pubblico target così da poter mostrare al pubblico le tue inserzioni in un secondo momento.

Integrazioni: ti permettono di integrare l'abbreviatore di link agli altri strumenti del tuo stack di marketing. Ad esempio, Bitly si integra con Sprout consentendoti di incorporare i link abbreviati direttamente nei tuoi contenuti durante il flusso di lavoro sui social media.

Integrazione di Bitly su Sprout

Se hai un dominio Bit.ly personalizzato, puoi usarlo per aggiungere link ai tuoi post sui social. Ciò ti consentirà di abbreviare qualsiasi link utilizzando i link Bit.ly brandizzati invece di quelli generici. Come collegare Bitly a Sprout

• Clicca su Account e impostazioni > Impostazioni > Impostazioni account.
• Scorri in basso fino a che visualizzerai Impostazioni per gruppo.

• Clicca su Collega per tutti i gruppi con cui desideri utilizzare il tuo account Bitly personalizzato.
• Inserisci le tue credenziali Bitly e clicca su Consenti per autorizzare l'accesso al tuo account Bitly.
• Se stai componendo un messaggio che include un link, ora ti basterà fare clic su Abbrevia link per aggiungere il tuo link Bitly brandizzato.